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La TV paga argentina alcanza un nuevo techo

Juan Pablo Conti ©RapidTVNews | 03-02-2012

A pesar de contar con uno de los índices de penetración más maduros del mundo, el mercado argentino de la televisión paga experimentó un nuevo crecimiento durante 2011.

Concretamente, el porcentaje de la población del país suscripta a un paquete pago de TV pasó del 77% al 81% en 12 meses. El cálculo fue hecho por LAMAC, el Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV Paga, basándose in información provista por Ibope.

En la práctica, es probable que la penetración total del país sea algo inferior, debido a que la medidora de audiencia de origen brasileño sólo monitorea las regiones de la Capital Federal, Gran Buenos Aires, Gran Córdoba, Gran Rosario y Gran Mendoza.

Si bien en estas cuatro grandes urbes se encuentra concentrada la gran mayoría de la población argentina, no sería ilógico asumir que en otras de las regiones no abarcadas por Ibope, especialmente en el norte del país, la penetración de la TV paga se encuentre por debajo de esta media.

El estudio de LAMAC concluyó que "la penetración del medio no se limita a los sectores de mayor poder adquisitivo de la población, sino que es una oferta consolidada en todos los niveles socioeconómicos y en todas las regiones medidas por Ibope."

Así, mientras que en los sectores de nivel socioeconómico alto 9 de cada 10 individuos acceden a la TV paga, en estratos socioeconómicos bajos (categoría D) también la mayoría (7 de 10) contrata algún paquete de TV paga.

"El crecimiento en individuos de clase media ha sido mayor al 5%, mientras que en el segmento D ha sido del 4% respecto de los universos totales del país informados por Ibope en enero de 2011," detalló LAMAC en un comunicado.